Investing.com — KeyBanc Capital Markets, son medya anketinin ESPN’in yeni yayın akışı ürünü için karışık sonuçlar gösterdiğini, Netflix’in ise kullanıcılar arasında ivme kazanmaya devam ettiğini belirtti.
KeyBanc şöyle diyor: “ESPN Unlimited ARPU’yu artırabilir, ancak abone sayısını değil.”
Ankete göre, mevcut ESPN abonelerinin %44’ü ya tek başına paket (%24) ya da bir paket (%20) kapsamında ESPN Unlimited’a kaydolmuş.
Bununla birlikte, “ESPN müşterisi olmayanların %67’si ESPN ’Unlimited’ı deneme olasılıklarının biraz veya çok düşük olduğunu” belirtti. Bu durum, yeni aboneleri çekme zorluğunu vurguluyor.
KeyBanc ayrıca spor haklarının, özellikle Ultimate Fighting Championship’in önemini de vurguladı.
Firma şunları söyledi: “ESPN abonelerinin %65’i UFC içeriğini abone olma kararlarında önemli buluyor.” Bu da bireysel programlamanın müşteri tutmadaki rolünü gösteriyor.
Bu arada, canlı sporlar etrafındaki yayın akışı benimsemesi artmaya devam ediyor. KeyBanc, NFL Sunday Ticket penetrasyonunda yıllık bazda altı puanlık bir artış gözlemledi. Katılımcıların %77’si bu paketin YouTube TV’ye abone olma nedenleri olduğunu belirtti.
KeyBanc şöyle yazdı: “NFL Sunday Ticket (YouTube), Thursday Night Football (Amazon), Noel Günü maçlarının (Netflix) başarısını, NFL’nin mevcut anlaşmasıyla adil bir değer elde etmediğinin bir işareti olarak görüyoruz.” Firma, haklar yeniden müzakere edilirse agresif tekliflerin muhtemel olduğunu ekledi.
Netflix, ankette yayın akışı platformları arasında açık ara kazanan olarak öne çıktı. Hem penetrasyon hem de katılım arttı. KeyBanc, “Netflix’in temel bir hizmet olmaya devam ettiğini ve daha düşük fiyatlı reklam katmanının pazarı genişlettiğini” belirtti.
Firma ayrıca, fiyat artışı durumunda Netflix’i iptal etme olasılığının azaldığını da söyledi.
KeyBanc, Comcast, Netflix, Roku ve Alphabet için Ağırlık Üstü notunu korudu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
